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如何更好地發揮地鐵廣告投放效果?
來源:廣州影視公司 | 作者:廣州影視公司 | 發布時間: 2020-05-26 | 192 次瀏覽 | 分享到:
近幾年來,在城市經濟和社會發展的帶動下,地鐵以其快速、高效、環保等特點逐漸成為各大城市建設發展的重點,成為城市交通的主力。地鐵的迅猛發展,從而給地鐵廣告提供了廣闊的空間。
      近幾年來,在城市經濟和社會發展的帶動下,地鐵以其快速、高效、環保等特點逐漸成為各大城市建設發展的重點,成為城市交通的主力。地鐵的迅猛發展,從而給地鐵廣告提供了廣闊的空間。 因而,如何更好地發揮地鐵廣告投放的效果,是當前地鐵廣告的研究重點。根據地鐵獨特的特點和廣告受眾的特點選擇適當的地鐵廣告形式,可以有效的提高地鐵廣告的效果。
      1.上班上學為出行目的的人群,他們面臨較大的時間壓力,同時對地鐵廣告的興趣也不大。因此針對此類廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告,突出顯示品牌,多用圖片少用文案,著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關品牌的良好信念和消費者對品牌的好感。
      2.下班放學為出行目的的人群,他們雖然也面臨較大的時間壓力,但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學高。雖然高時間壓力使他們會過濾掉過多的產品信息,但并不是說文案性的產品信息的效果就一定不好,這時可以利用這一人群周一到走五,大部分人的每天都有固定的路線的特征,可以借用車廂廣告。當然,現在越來越多的廣告主開始采用包站的形式,將整個通道的廣告牌全部包下,這同樣可以達到提高注意度的效果。除此之外,也可以利用此類人群歸家似箭的心理,將廣告的訴求點確立為對家的思念上來,激起受眾的情感共鳴,提高廣告的效果。
      3.開展業務為出行目的的人群時間壓力較小,在車廂內停留的時間較長的特點,可以利用車廂內廣告進行產品信息的宣傳。同時,由于他們只關心與自己相關的信息,那么地鐵報紙因其內容豐富必將引起他們的興趣,而在地鐵報紙中刊登廣告則不失為一個更為明智的做法。
      4.娛樂購物者,這類人群是地鐵廣告的較好受眾了,既沒有時間的壓力,又對廣告的內容感興趣。對于這類人群可以說很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對于目標客戶是此類人群的廣告主,可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節省成本,以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產品,促進實際購買行為。
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